Die Deutsche Aidshilfe zertifiziert mit dem  Gütesiegel „Praxis Vielfalt“ Arztpraxen und Kliniken, welche sich kompetent beim Thema HIV, LGBTQ und weiteren antidiskriminierenden Themen aufstellen. Diese Zertifizierung soll Betroffenen Sicherheit geben, denn laut der Antidiskriminierungsstelle der Deutschen Aidshilfe gibt es großes Verbesserungspotential: Zwei Drittel der von ihr bearbeiteten Fälle kommen aus dem Gesundheitswesen. 77% der Menschen mit trans* Hintergrund berichten über negative Erlebnisse. Selbst 37% der schwulen Männer sprechen nicht mit ihren Ärzt*innen über ihre sexuelle Identität. Solch mangelndes Vertrauen kann sich sogar negativ auf die medizinische Versorgung auswirken. Denn ein intaktes Vertrauensverhältnis ist die Grundvoraussetzung, um alle gesundheitlichen Probleme offen in der Arztpraxis anzusprechen.

Mit dem Gütesiegel „Praxis Vielfalt“ zeichnet die Deutsche Aidshilfe nun diejenigen Praxen und Versorgungseinrichtungen aus, die eine diskriminierungsfreie Gesundheitsversorgung sicherstellen. Auch Mehrfachdiskriminierungen, z.B. aufgrund der sexuellen Identität und der ethnischen Herkunft oder Hautfarbe, hat „Praxis Vielfalt“ im Blick.

O2 Music und Instagram gingen eine Kooperation ein, um zu zeigen, wie kreative Menschen das soziale Medium nutzen können, um sich auszudrücken und mittels der Business-Funktionen ihre Botschaft zielgerichtet ihrem Publikum näherzubringen. Dass Musik mehr Vielfalt schafft, zeigt O2 unter anderem durch das Beispiel von Drag Syndrome, mit denen sie für diese Kampagne zusammenarbeiteten.

Drag Syndrome sind Drag-Artists mit Down-Syndrom. Ihr Instagram-Auftritt ist das, was Drag sein sollte: bunt, selbstbewusst und auch politisch, denn sie machen sich stark für diejenigen, die es nicht können oder wollen („louder for the ones in the back“).

Der Deutsche Fußball-Bund (DFB) richtet eine zentrale Anlaufstelle für geschlechtliche und sexuelle Vielfalt ein. Der Lesben- und Schwulenverbands in Deutschland (LSVD) betreut sie ab diesem Jahr. Hier können sich Landesverbände und Bundesliga melden, sobald Gewalt- und Diskriminierungsvorfälle vorliegen.

Die Anlaufstelle möchte den Dialog fördern, sensibilisieren und auch Themen im Verband angehen. Eines der Hauptanliegen: Obwohl „divers“ rechtlich als dritte Option im Personenstandsregister anerkannt ist, erhalten Spieler*innen mit diesem Eintrag in 20 der 21 Landesverbände keine Spielberechtigung.

Die Bahn nutzt in ihrer E-Mail-Kommunikation das Gender-Sternchen. So spricht Vorstandsvorsitzender Dr. Michael Peterson in einem Newsletter zum Jahresende: „Im Namen aller Bahnkolleg*innen freue ich mich darauf, gemeinsam mit Ihnen die Mobilitätswende in Deutschland auch im nächsten Jahr weiter vorwärtszubringen.“ 
Das Gendersternchen umfasst alle geschlechtlichen Identitäten – nicht nur Frau und Mann, sondern auch intersexuelle, trans* und queere Identitäten.

Für uns ist das ein wichtiges Beispiel. Auch wenn zur Zeit ein starker Wandel hin zu gendersensibler Sprache wahrzunehmen ist, gibt es derzeit noch wenige Vorreiter, die das Gendersternchen auch in ihrer externen Marketing-Kommunikation einsetzen. Bravo, Bahn.

Ritz Crackers ist unser erstes internationales Beispiel für gelungenes LGBTQ-Marketing zu den Feiertagen. Die Marke hat uns mit einem emotionalen Spot in Weihnachtsstimmung gebracht:

Ein Reisender versucht wiederholt seine Mutter zu kontaktieren, aber sie ignoriert seine Nachrichten. Doch er muss die Feiertage nicht alleine verbringen: Bei der Ankunft wird er liebevoll von seinem Partner empfangen (dessen Queerness wird durch das Tragen von Bart und Lippenstift betont). Schließlich sehen wir, wie die beiden glücklich im Kreise ihrer queeren Wahlfamilie feiern.

Der Mutterkonzern Mondelez unterstreicht hier als Auftraggeber wirkungsvoll die Bedeutung queerer Ersatzfamilien: Sie geben Rückhalt und Liebe, wenn die traditionelle Familie diese nicht bieten kann oder will. Ein starkes Statement – gerade weil es von einer Traditionsmarke kommt, die den Mainstream bedient.

Doritos: Auch dieses US-Knabberzeug hat für die Vorweihnachtszeit einen queeren Werbespot gelauncht – auf dem mexikanischen Markt:

Ein Sohn besucht seinen Vater in der Weihnachtszeit mit seinem besten Freund. Der Vater hegt einen Verdacht und postet auf Reddit: „Ich bin ein 52 Jahre alter, geschiedener Vater und brauche Hilfe. Mein Sohn und sein Freund sind ein Paar und trauen sich nicht, es mir zu sagen.“
Das berührende Happy End zeigt, wie elterliche Akzeptanz die Bürde des Coming-outs erleichtern kann. Passend dazu der Slogan des kurzfilmhaft inszenierten Clips: „Das beste Geschenk für diese Feiertage ist jemanden so zu akzeptieren wie er oder sie ist“.